TOP 20 SEO-strategiaa vuodelta 2021 Semaltiltä: Jos et tee tätä, käynnistät SEO: n uudelleen naarmuilta!



Googlen BERT-algoritmin ja Yandexin, Vegan laajamittaisen päivityksen myötä hakuhistoriaan on tullut erityinen vaihe. Ja jotta ei eksy Internetiin, yrityksen on mietittävä laadukasta sisältöä ja käyttökokemusta sekä annettava vinkkejä hakukoneille. Tästä syystä paras SEO-yritys, Semalt, päättää koota vuoden 2021 9 parasta hakukoneoptimointistrategiaa. Mennään!

1. Hakuhistoriassa on tullut uusi vaihe

Tämä johtuu uuden algoritmin julkaisemisesta Google BERT: ltä ja laajamittaisesta päivityksestä Yandex "Vegalta".

Molemmat tekniikat perustuvat hermoverkkoihin, mikä auttaa ymmärtämään ja käsittelemään luonnollista kieltä paremmin.

Vuoden 2021 aattona esitelty Vega-hakupäivitys toi haun uudelle laatutasolle. Se vaikutti välittömästi neljään alueeseen:
  • Ensinnäkin yritys ilmoitti hakujen laadun parantamisesta - paitsi avainsanoilla myös merkityksellä.
  • Toiseksi hakukone lupasi välittömän tuloksen käyttäjien pyynnöistä.
  • Kolmanneksi Yandex alkoi kiinnittää erityistä huomiota vastausten asiantuntemukseen - uuden sijoitusalgoritmin ansiosta, jonka avainasemassa ovat arvioijien ja asiantuntijoiden arviot ja Kew-palvelu.
  • Neljänneksi, kun Vega käynnistettiin, Yandexistä tuli hyperlokaali: se auttaa ratkaisemaan ongelmia mikropiirin tai jopa erillisen talon tasolla.
Ja nyt jokainen yritys haluaa oppia optimoimaan sisällön BERT: lle ja Vegalle. Pohjimmiltaan tämä tarkoittaa käyttäjien tukiasemien uudelleenarviointia sisällön hakemiseksi. Koska ihmisillä on nyt enemmän mahdollisuuksia älykkäämpään hakuun ja asiantuntijoiden saamat tarkat vastaukset, yrityksillä on paljon harkittavaa sekä sivustojen arkkitehtuurissa että sisällön toimittamistavoissa.

Kuinka sivuston sisältövaatimukset muuttuvat

Tekstien kirjoittaminen on välttämätöntä paitsi pyynnöstä, myös ottaen huomioon käyttäjän etsivät ne, jotka hakevat niitä.

Avainsana-analyysi, kuten tiedämme sen, on vanhentumassa. Luonnollisen kielen käsittely ja syvällisen oppimisen tekniikat kehittyvät edelleen nopeasti, joten sinun on varauduttava siihen, että hakukoneet ovat kiinnostuneempia paitsi avainsanoista, myös käyttäjien tavoitteista. Tästä seuraa, että käyttäjän pyrkimyksiä on pyrittävä analysoimaan ja täyttämään hänen tarpeensa. Jos annat parhaat vastaukset kysymyksiisi, houkuttelet asiakkaita nopeammin.

Semalt kutsuu sinut keskittymään siihen, miten käyttäjät kommunikoivat huolenaiheistaan ​​ja tarpeistaan. Käyttäjien vuorovaikutus laajenee ja ylittää pelkän ostamisen. Nyt myynnin jälkeen tarpeet tyydyttävä sisältö on tärkeä - tuki, etujen suojaaminen, yhteisöjen luominen ja kehittäminen jne.

Mitä tämä SEO-trendi tarkoittaa yrityksille?

Asiakkaat haluavat silti tietää, että olet heidän puolellaan, että he voivat luottaa sinuun. Siksi vuoden 2021 muutokset liittyvät ensisijaisesti tiedonhaun laadun parantamiseen, sen "inhimillisen" puolen kehittämiseen.

Monet markkinoijat myyvät edelleen palveluja välttäen viestintää kohdeyleisön kanssa. Mutta jos emme puhu asiakkaiden kanssa, emme ymmärrä, miksi he käyttäytyvät tietyllä tavalla.

Keskustele heidän kanssaan ja pyydä heitä kertomaan sinulle ostosmatkastaan, kuinka he käyttivät hakua, mitä mieltä he olivat sivustostasi. Käytä näitä tietoja, kun päätät sivustosta.

Käyttäjälähtöinen optimointi voidaan tehdä vain integroimalla SEO-ratkaisut markkinointistrategiaan. Ja tämä on vuoden 2021 voimakkain ja keskeisin trendi. Semalt ymmärtää tämän salaisuuden ja kehottaa siksi yrityksiä lopettamaan hakukoneoptimoinnin toissijaisena huolenaiheena. Optimointia tulisi lähestyä keskeinen osa liiketoimintasuunnitelmaa.

2. Käyttäjälle luotu laadukas sisältö toimii

SEO: n "verenkiertojärjestelmä" oli ja on edelleen sisältöä. Ja mitä uutta kysyt? Huonolaatuinen sisältö voi vaikuttaa kielteisesti kaikkeen - sekä sivuston rakenteeseen, sisäisten linkkien strategiaan että kaikkeen muuhun.

Jotta sivusto kehittyy hyvin vuonna 2021, sinun on opittava kirjoittamaan osuvaa ja arvokasta sisältöä. Asiantuntijat ennustavat, että tulee aika, jolloin vain parhaat materiaalit menevät kärjessä.

Kuinka sivuston sisältövaatimukset muuttuvat

Aseta tavoite julkaista paras aihe, joka löytyy Internetistä. Tai ainakin paljastaa tärkeä osa asiaankuuluvaa aihetta kiinnostuksen lisäämiseksi aiheesta.

Tämän avulla voit kilpailla tehokkaasti avainsanojen etsinnässä "pitkällä hännällä" (se muodostaa silti suurimman osan hakukyselyistä) ja auttaa lisäämään sivuston uskottavuutta ja sisällön kysyntää.

Vuosi 2021 on vuosi, jolloin sinun täytyy asteittain päästä eroon avainsanojen pakkomielteestä. Älä enää kiinnitä huomiota yksittäisiin avainsanoihin, jahtaa sivuja ja rukoile sisällön puolesta.

Keskity aiheisiin. Luo sisältöä, joka kattaa tietyn asian, eikä vain paljasta yhden avainsanan merkitystä.

Voit jopa suunnitella sarjan tekstejä kattavalla ja ymmärrettävällä tietyllä tietyllä aiheesta. Tämä on erityisen hyödyllistä tiettyjen liiketoiminnan tavoitteiden saavuttamiseksi.

Mitä tämä SEO-trendi tarkoittaa yrityksille?

Yrityksillä on sivustolla monia tehtäviä, jotka liittyvät läheisesti asiakaspalveluun:

Analysoi yleisö, yritä ymmärtää, miten se etsii.

Ymmärrä käyttäjien kysymysten taustalla olevat ongelmat ja ongelmat, jotka he haluavat ratkaista.

Anna heille ratkaisuja tai vastauksia haluamassasi muodossa laadukkaan asiantuntijasisällön avulla.

Paranna käyttökokemustasi. Huomenna joku voi tehdä sen paremmin kuin sinä.

Tarkasta koko sisältö niin, että jokaisella sivulla on ainutlaatuinen avainsanaryhmä. Jos sivustosi käsittelee jatkuvasti samoja aiheita, vaikkakin eri paikoista, sivut syrjäyttävät toisiaan hakutuloksista.

Vuonna 2021 arvioi sisällön laatu vakavasti ja optimoi se käyttäjille, ei hakukoneille.

Tavallaan avain menestykseen vuonna 2021 pysyy samana: tarjoa hyvää sisältöä kaikilla mainostamillasi kanavilla. Hakukoneiden sopeutuessa luonnolliseen kieleen lukutaitoisten ja luettavien tekstien arvo kasvaa.

3. Taistelu käyttäjien luottamuksesta kiristyy, menestyksen avain on asiantuntemus

Toukokuussa 2019 Google päivitti laadunarviointioppaansa, jossa ECT-periaatteesta (asiantuntemus, uskottavuus, luottamus) tuli osa sivun laatustrategiaa.

Vuonna 2021 hakukone jatkaa niiden yritysten ja henkilöiden maineen tutkimista, jotka julkaisevat sisältöä heidän puolestaan. Siksi yrityksillä, joilla on ongelmia maineen kanssa, on vaikeuksia asiakaspalvelun kanssa, ja vaikka taistelevat epäonnistuneesti käyttäjien luottamuksen puolesta, on erittäin vaikea kilpailla.

Yandex luottaa myös asiantuntemukseen. Haulla on tiettyihin aiheisiin erikoistuneita lisenssejä. He arvioivat kuinka hyvin verkkosivut vastaavat erikoisuuspyyntöihinsä, ja heidän luokituksillaan on valtava rooli algoritmin oppimisessa. Tämä lähestymistapa on parantanut sijoitusta eri kyselyihin.

Kuinka verkkosivuston sisältövaatimukset muuttuvat

Luottamuskysymykset ilmenevät paitsi tuotearvioinneissa ja arvosteluissa, myös sivuston teknisissä toimintahäiriöissä sekä sivuston turvallisuuteen liittyvissä kysymyksissä.

Vuonna 2021 luotettavuuden periaatteella on merkitys. Erityistä huomiota on kiinnitettävä lähteisiin, koska väärennetyt uutiset on julistettu sodaksi. Tässä suhteessa on tärkeää tarkistaa kirjoittajat itse, ennen kuin he osoittavat asiantuntemuksensa tietyistä aiheista.

Yksi vuoden 2021 päätrendeistä - offline menee verkkoon. Ja yrityksen kyky luoda houkutteleva online-kuva offline-maailmastamme on sen tärkein etu.

Kaikista Googlen ulkopuolelta piilotetuista offline-tapahtumista, konferensseista, palkinnoista ja kumppanuuksista tulee yhtäkkiä suuri merkitys. Vedä ne verkossa vastaamaan Googlen uskottavuuden tarpeeseen.

Mitä tämä SEO-trendi tarkoittaa yrityksille?

Asiantuntijat jakavat monin tavoin, miten yritys voi osoittaa kilpailuedun verkossa:
  • toimitusnopeus (esimerkiksi toimitus 2 päivän sisällä (tai vähemmän) vastaavien tilapäivitysten kanssa);
  • asiakaspalvelu (esimerkiksi kyky vastata käyttäjän kysymykseen mahdollisimman pian);
  • digitaalinen karisma/brändäys (esimerkiksi suurin osa arvosteluistasi muistuttaa enemmän rakkauden julistuksia);
  • käyttökokemus (voidaanko tätä kutsua mukavammaksi/hyödyllisemmäksi/yksinkertaisemmaksi);
  • hinta- ja kapealla olevat tuotteet.

4. Käyttökokemus riippuu enemmän kuin koskaan SEO: n teknisestä optimoinnista

Toinen päänsärky, joka on hoidettava, on käyttökokemus. Se sisältää yleiskuvan yrityksestä, alkaen ensimmäisestä vuorovaikutuksesta resurssisi kanssa hakutuloksissa, sitten aloitussivusta ja jopa siitä, miten käyttäjä poistuu sivustoltasi (muista ainakin työkalut, kuten uudelleenmarkkinointi ja räätälöinti tavallisille käyttäjille) ).

Ajattele, miten muokkaat yrityksesi käyttökokemusta. Mitä hyötyä he saavat vierailemalla sivustolla?

Käyttökokemus liittyy tekniseen SEO-optimointiin. Ensinnäkin sinun on kiinnitettävä huomiota sivuston ja sen sivujen nopeuteen.

Mitä tämä SEO-trendi tarkoittaa yrityksille?

Sinun täytyy kommunikoida useammin kehittäjien kanssa. Joissakin tapauksissa valmistaudu melkein täydelliseen sivumallien uudistamiseen.

5. Käyttäjästä huolehtiminen - tämä on myös mobiili hakukoneoptimointi

Sivustojen mobiiliversiot ovat yleensä valitettavassa tilassa. Ja vuonna 2021 monien yritysten on muistettava vuoden 2017 käytäntö ja lopuksi järjestettävä sivuston mobiiliversio.

Jos sinulla ei vielä ole mobiililaitteille mukautettua sivustoversiota, sinun on asetettava tämä tehtävä etusijalle.

Mitä tämä SEO-trendi tarkoittaa yrityksille?

Sinun on ymmärrettävä, kuinka tehokas mobiilisivustosi on käyttäjälle. Ehkä yrität edelleen visualisoida pöytätietokoneen ääressä istuvaa henkilöä. Vaikka tämä henkilö on suurimmaksi osaksi liikkeessä, pääset sivustoosi mobiililaitteen kautta.

Toinen liiketoiminnan haaste on todellisten mobiilihakutulosten analysointi. Tämä on tarpeen liikenteen ennustamiseksi ja sen ymmärtämiseksi, mikä optimointi on todella tehokasta.

6. Opi antamaan älykkäitä hakuvinkkejä hakukoneille

Joten päätimme, että vuonna 2021 sisällön laadulla on merkitystä. Hakukoneiden algoritmit eivät kuitenkaan edelleenkään ymmärrä täysin käyttäjien kyselyjen kontekstia. Siksi yrityksen on annettava heille "vihjeitä".

Tämä tarkoittaa, että tiedot on jäsenneltävä siten, että hakukoneet voivat ymmärtää paremmin paitsi mitä sivustosi sivulla on, myös sen, miten kukin elementti on linkitetty muihin sivun elementteihin ja miten tämä sivu on linkitetty muilla sivuston sivuilla.

Jos se tehdään oikein, jäsennellystä tiedosta tulee osa markkinointitietoa. Ja tämä puolestaan ​​antaa sinun julkaista sisältöä mille tahansa hakukoneelle, ääniavustajalle, chat-botille oikealla kontekstilla.

Mitä tämä SEO-trendi tarkoittaa yrityksille?

Jäsenneltyjä tietoja voidaan käyttää analytiikan parantamiseen. Ne auttavat arvioimaan, kuinka suuri osa sisällöstä vaikuttaa tuloksiin, ja käyttävät näitä tietoja sisältöstrategian, markkinointistrategian kehittämiseen, tuotekuvausten luomiseen ja paljon muuta.

7. Optimoi sisältö Knowledge Graph- ja Yandex-hermoverkoille

Google käyttää semanttisen tekniikan ja tietopohjan Knowledge Graph -tekniikkaa parantaakseen hakukonetta semanttisilla hakutiedoilla, jotka on kerätty eri lähteistä.

Tämä työkalu tarjoaa jäsenneltyjä yksityiskohtaisia ​​tietoja aiheesta sekä muiden sivustojen linkkien luettelon. Tämä poistaa käyttäjien tarpeen siirtyä muille sivustoille ja kerätä tietoja itse.

Yandex hermoverkkojen avulla ennalta tunnistaa tietokannassa merkitykselliset verkkodokumentit ja yhdistää ne semanttisiksi klustereiksi. Käyttäjä tekee pyynnön, ja hakukone ei etsi vastausta koko valtavasta tietokannasta, vaan vain klustereissa, joissa on asiakirjoja, jotka vastaavat pyyntöä merkityksessä.

Koska haku ymmärtää, mitkä asiakirjajoukot ovat merkityksellisiä pyynnölle, se valitsee vastaukseksi parhaat verkkosivut niistä, jotka ilmeisesti sopivat.

Mitä tämä SEO-trendi tarkoittaa yrityksille?

Ensinnäkin on tärkeää, että yritys ymmärtää sen luoman ainutlaatuisen tietoverkon. Tämän jälkeen on tarpeen korostaa tiettyjä objekteja ja kokonaisuuksia, joihin on mahdollista sitoa sivustoon lähetetty tieto.

Semanttisesti läheisten kuvausten luominen auttaa vastaamaan paremmin käyttäjien pyyntöihin.

Jos julkaiset yksinomaisia ​​teollisuustutkimuksia ja jaat asiantuntijoiden asiaankuuluvia suosituksia, voit pysyä yhtenä hallitsevista tietolähteistä markkinoilla, ja hakukone alkaa tarkastella kaikkia näitä sisältöobjekteja kokonaisuutena.

8. Linkkien ja brändin kanssa työskentelyn tekniikka muuttuu.

Vuonna 2021 jopa linkkien on oltava käyttäjälähtöisiä. Yritysten on työskenneltävä sellaisten linkkien kanssa, jotka paitsi auttavat sivuston luokittelussa, mutta lisäävät liikennettä.
Tämä tarkoittaa, että sinun on keskityttävä kolmeen sisällön käsittelyn osa-alueeseen:
  • Suunniteltu artikkeli: aiheita, joita käsitellään vuosittain tiettynä ajankohtana (esimerkiksi Musta perjantai).
  • Suunniteltu artikkeli-reaktio: materiaalia kausitapahtumaan liittyvistä aiheista tai aiheista, joista kiinnostus kasvaa tiettynä ajankohtana.
  • Artikkeli-reaktio: mitä täällä ja nyt kirjoitetaan hätätilanteessa reaktion seurauksena uutissyötteeseen. Etukäteen ei voida suunnitella.

Mitä tämä SEO-trendi tarkoittaa yrityksille?

Linkkien rakentaminen tulisi nyt suorittaa tuotemerkin sateenvarjon alla. Ihmiset ovat älykkäämpiä ja odottavat enemmän markkinoinnista.
Mitä enemmän asiakkaat luottavat sinuun, sitä enemmän he ovat valmiita:
  • jaa sisältöä linkkien avulla (tuo liikennettä);
  • puhua sinusta (osoittaa arvosi);
  • osta tuotteitasi (tuo tuloja).

9. Tärkeää on todellinen näkyvyys, ei vain aktiiviset linkit.

Nollan napsautusten myöntämisestä tuli todellisuutta vuosi sitten. Tässä suhteessa yrityksen on sopeuduttava hakuun napsauttamatta.

Markkinointitoiminta on yhä suljettu hakukoneissa, kun aikaisemmin tämä tehtiin pääasiassa sivustoissa.

Esimerkiksi Yandex esitteli esikäsittelytekniikan - hakutulosten esilataamisen - tekniikan. Se on niin älykäs, että se arvaa, miltä hakukyselyn koko teksti näyttää sillä hetkellä, kun henkilö kirjoittaa vain ensimmäisiä sanoja.

Esirenderöinti luo etukäteen hakutulokset ja näyttää ne käyttäjälle, kun napsautat Etsi-painiketta. Joihinkin kyselyihin vastaukset annetaan suoraan hakupalkin alla olevissa kehotteissa.

On tärkeää huomioida Turbo-sivujen tekniikka. Kun mobiililaitteiden käyttäjät siirtyvät sivustolle hausta, verkkosivujen erikoisversiot avautuvat välittömästi.

Johtopäätös

Markkinoijien on nyt sopeuduttava uusiin olosuhteisiin ja saat lisätietoja siitä, mitä hakukoneissa näkyy. Tämä tekstiosien optimointi ja kuvien jne. Korostaminen

Älä unohda mobiililaitteiden käyttäjiä. Vuonna 2019 Yandex kehitti Turbo-sivujen tekniikkaa: nyt järjestelmä latautuu 15 kertaa nopeammin kuin sivuston tavallinen mobiiliversio. Tämä tarkoittaa, että 75 prosentissa tapauksista käyttäjä saa tarvittavat tiedot alle sekunnissa.